احتمالا راه های مختلفی برای افزایش بازدید سایتتان (یا سایت مشتری تان) میدانید. اما یکی از ضروری ترین آنها تارگت کلمات کلیدی درست است. منظور از تارگت کلمات کلیدی (keyword targeting یا keyword mapping ) این است که کلمات درست و حساب شده برای هر صفحه ، طوری انتخاب شود که بتوان گفت محتوای صفحه حول آن کلمات متمرکز شده است.
برای انتخاب کلمات کلیدی درست و حساب شده باید دست کم به چند نکته اصلی توجه کنیم : میزان جستجو کلمات ، نیت جستجو آنها ، کوتاه و بلند بودنشان و میزان استفاده از آنها در محتوا (چگالی یا فرکانس استفاده از کلمات) . برای اینکه فرایند انتخاب کلمات کلیدی به خوبی انجام شود باید مرحله به مرحله پیش بروید. کافی است به صورت منطقی و کمی عمیق با هر کدام از موارد برخورد کنید.
توجه کنید که در این مقاله میخواهیم در مورد افزایش بازدید سایت با کیورد ریسرچ یا همان تحقیق کلمات کلیدی ، برای یک صفحه خاص صحبت کنیم. بدیهی هست که نکاتی که ذکر میشود قابل تعمیم به تمام صفحات سایت می باشد اما اگر سایت مورد نظرتان کاملا صفر است و حتی ساختار صفحات و یا دسته بندی های آن چیده نشده است ، باید با دید وسیع تری تحقیق کلمات را انجام دهید و مراحل اضافه تری را در این فرایند طی کنید. اما مراحل اولتان دقیقا همین مواردی است که در ادامه ذکر میکنیم.
گام اول : جمع آوری عبارات مرتبط
تا جایی که میتوانید حول موضوع اصلی عبارات مرتبط کوتاه و بلند را جمع آوری کنید. برای اینکه بتوانید این کار را به خوبی انجام دهید باید خودتان را بجای کاربر قرار دهید و جستجو های او را حدس بزنید . با پرسیدن چنین سوالاتی میتوانید به عبارات خوبی برسید:
- با جستجو چه عباراتی میشه به این صفحه رسید؟
- اگر من میخواستم به چنین محتوایی برسم چی جستجو میکردم؟
- شکل عامیانه و غیرعلمی این موضوع چیه؟
- تو زبون محلی این موضوع با عبارت دیگه ای ممکن سرچ بشه؟
- آیا معادل انگلیسیش رو ممکن کسی سرچ کنه؟
در ادامه برای اینکه ایده هاتون رو تکمیل کنید و لیستی کامل از عبارات کلیدی بدست بیارید باید به سراغ راه های دیگری هم برید . از پیشنهاد های سرچ گوگل (search suggession) گرفته تا ، سرچ کنسول سایتتون و یا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی.
اگر صفحه مورد نظرتون رتبه دارد و ترافیک دریافت میکنه ، یکی از بهترین مراجع برای جمع آوری کلمات کلیدی مرتبط ، سرچ کنسول سایتتون هست. اما اگر ترافیک هم ندارید نگران نباشید ابزار های بسیار خوبی برای جمع آوری کلمات کلیدی وجود داره . از بین ابزار های ایرانی ، میتونید از سئو سیگنال یا جت سئو استفاده کنید.
اگر میزان دقت ابزارها براتون جای سوال است ، تقریبا با اطمینان میشه گفت همه ی ابزار های تحقیق کلمات خطا دارند اما تا حد راضی کننده ای کار ما را راه می اندازند پس هیچ جای نگرانی نیست.
گام دوم : اولویت عبارات دقیق به عبارات کلی
یکی از مهم ترین نکات برای انتخاب عبارات کلیدی مناسب دقت به کلی یا دقیق بودن آنها است . بیایید با مثال بفهمیم چه عبارتی کلی است : فرض میکنیم صفحه ی مورد نظرمون فروش کفش فوتبال است. در این صورت عبارت “کفش فوتبال” یک عبارت کلی محسوب میشه و عباراتی مثل “کفش فوتبال نایک مرکوریال” یا “کفش فوتبال نایک مرکوریال سایز ۴۲” یا “کفش فوتبال نایک مرکوریال اورجینال” دقیق محسوب میشوند.
اما تارگت کدام نوع از این عبارات در نهایت فروش بیشتری برای سایت میاره؟ حدستون چیه! به دو دلیل عبارات دقیق اولویت بالاتری برای ما دارند :
دلیل اول : نرخ تبدیل عبارات دقیق بیشتر است
بدیهی است که کلمات عمومی میزان جستجو بالاتری دارند اما میخواهیم ادعا کنیم که با وجود میزان جستجو بیشتر نرخ تبدیل پایین تری دارند! با یک مثال بحث را پیش میبریم : تصور کنید میخواهید تلویزیون بخرید !احتمالا در ابتدا عبارت “تلویزیون ال ای دی” یا “تلویزیون ۵۵ اینچ” یا مواردی مشابه را جستجو میکنید. اما تعداد بسیار زیادی تلویزیون با این مشخصات وجود دارد و شما هنوز دقیقا نمیدانید که کدام را باید انتخاب کنید. پس جستجو شما ادامه پیدا میکند و بیشتر شبیه به نوعی تحقیق است.
پس از مدتی جستجو به انتخاب نهایی میرسید و حالا فکر میکنید که مدل مورد نظر را از کدام فروشگاه بخرید که هم ارزان تر باشد هم معتبرتر. در نتیجه جستجو بعدی شما احتمالا چنین چیزی است “تلویزیون ال ای دی ۵۵ اینچ 4k اسنوا”. به این معنی که کاملا میدانید که چه محصولی میخواهید و نکته دقیقا همینجاست. شما هم موافقید زمانی که دقیقا میدانید چه محصولی را میخواهید احتمال خریدتان بالاتر است؟
پس با وجود اینکه میزان جستجو عبارات دقیق کمتر است اما با نرخ تبدیل بالاتر آنرا جبران میکند.
دلیل دوم : رقابت عبارات دقیق معمولا کمتر است
این قضیه را میتوانید با سرچ در گوگل راستی آزمایی کنید. معمولا وقتی عبارات کلی و تک کلمه ای را سرچ میکنید برندهای بزرگ برای شما لیست میشوند. اما هر چقدر عبارات طولانی تر و دقیق تر سرچ میکنید برندهای کمتر شناخته شده و کوچک تری را خواهید دید. از آنجایی که رقابت با غول های هر حوزه نیاز به زمان و هزینه ی بسیار زیاد دارد منطقی است که ابتدا به رقابت با برندهای کوچک تر بپردازیم. بدیهی است که این اتفاق با کار کردن روی عبارت های طولانی تر امکان پذیر هست.
گام سوم : نیت کاربر از جستجو چیست؟
منظور از نیت کاربر یا User intention ، قصد کاربر از جستجو هر عبارت است. کاربران از جستجو عبارات مختلف ۳ نیت عمده دارند : افزایش اطلاعات و آگاهی ، مقایسه ، خرید. دانستن این قضیه کمک میکند که خیلی حرفه ای و هوشمندانه محتوای مد نظر کاربر را همان طور که در ذهنش است به او بدهیم و در کنار آن بازدید سایتمان را هم افزایش دهیم.
بیایید چند مثال از نیت های مختلف ببینیم:
#افزایش اطلاعات و آگاهی (informational)
فواید عسل
طرز تهیه کروسان
بهترین جراح قلب غرب تهران
#مقایسه (commercial)
گوشی سامسونگ
لب تاب لنوو لژیون ۵
تلویزیون ال ای دی ۵۵ اینچی
#خرید (transactional)
قیمت گوشی
خرید لب تاب لنوو لژیون
خرید تلویزیون ۵۵اینچی سامسونگ
گام چهام : میزان استفاده از عبارات در محتوا
در هیچ کدام از دامکیومنت های گوگل به چگالی کلمات کلیدی اشاره ای نشده است.اما کافی است متن به طور طبیعی نوشته شده باشد. وقتی شما به طور طبیعی در مورد موضوعی صحبت میکنید ، تمرکزتان روی آن موضوع است و به طور ناخودآگاه عبارات مرتبط زیادی حول آن موضوع بکار میبرید. این دقیقا همانچیزی است که باید در نوشته هایتان هم رعایت کنید. میزان استفاده شما از عبارت های کلیدی باید به گونه ای باشد که کاملا مشخص باشد دارید در مورد چه چیزی حرف میزنید. در عین حال زیاده روی هم نباشد.
به طور طبیعی وقتی در مورد یک موضوع محتوایی مینویسیم عبارات کلیدی اصلی حدود ۲ تا ۴ درصد از کل محتوا را تشکیل میدهند.
